2022年武漢晴川學院普通專升本《電子商務概論》考試大綱

一、考試性質(zhì)與目的

 

1.本大綱適用于電子商務專業(yè)普通專升本招生考試。

 

2.本課程考試要求學生熟悉電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展，熟悉商品圖片的拍攝與處理和視覺設計中的圖片處理，熟悉電子支付工具具體應用，熟悉網(wǎng)絡營銷規(guī)則；了解電子商務的技術基礎，了解電子商務安全協(xié)議和安全策略，了解物流費用的計算，了解網(wǎng)店開店基本流程及網(wǎng)店的裝修；掌握電子商務的業(yè)務類型，掌握電子商務視覺設計基礎，掌握電子商務安全問題及實用技術，掌握電子貨幣的類型和第三方支付的相關內(nèi)容，掌握物流的功能要素和物流模式的類型，掌握網(wǎng)絡營銷方法與策略以及網(wǎng)店運營的基礎數(shù)據(jù)與推廣方法。使學生初步具備基本的電子商務專業(yè)認識和專業(yè)素養(yǎng)。

 

二、考試方法和考試時間

 

1.考試方式：閉卷考試

 

2.考試時間：90分鐘；記分方式為百分制，滿分：100分

 

三、考試內(nèi)容和要求

 

第一章電子商務導論

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，熟練掌握電子商務的概念及影響，掌握電子商

 

務的業(yè)務類型，了解電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①著重掌握電子商務的定義（重點）；

 

②掌握電子商務的主要運行業(yè)務類型（重點）；

 

③著重了解電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展（次重點）。

第二章電子商務中的網(wǎng)絡技術

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，著重掌握互聯(lián)網(wǎng)應用技術，掌握計算機系統(tǒng)與網(wǎng)絡技術基礎、企業(yè)化網(wǎng)絡應用技術，了解計算機網(wǎng)絡的演變與發(fā)展和大眾化網(wǎng)絡應用技術。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①著重掌握互聯(lián)網(wǎng)應用技術（重點）；

 

②掌握計算機系統(tǒng)與網(wǎng)絡技術基礎、企業(yè)化網(wǎng)絡應用技術（重點）；

 

③了解計算機網(wǎng)絡的演變與發(fā)展和大眾化網(wǎng)絡應用技術（次重點）；

 

第三章電子商務中的視覺設計技術

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，著重掌握web網(wǎng)頁設計技術基礎，掌握電子商務視覺設計基礎，了解商品圖片的拍攝與處理和視覺設計中的圖片處理。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①web網(wǎng)頁設計技術基礎（重點）；

 

②掌握電子商務視覺設計基礎（重點）；

 

③了解商品圖片的拍攝與處理和視覺設計中的圖片處理（次重點）。

 

第四章電子商務中的安全技術

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，牢固掌握電子商務安全問題，掌握電子商務安全實用技術，了解電子商務安全協(xié)議和安全策略。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①電子商務安全問題（重點）；

 

②電子商務安全實用技術（重點）；

 

③電子商務安全協(xié)議和安全策略（次重點）。

第五章電子商務中的支付技術

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，牢固掌握電子支付、網(wǎng)上銀行和第三方支付的定義，熟練掌握電子貨幣的類型，熟悉了解網(wǎng)絡銀行的業(yè)務。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①電子支付、網(wǎng)上銀行和第三方支付的定義（重點）；

 

②電子貨幣的類型（重點）；

 

③電子支付工具具體應用（次重點）；

第六章電子商務與物流管理

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，牢固掌握物流的功能要素和物流模式的類型，掌握物流系統(tǒng)的構(gòu)成，熟悉了解物流公司簡介與物流費用的計算。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①物流的功能要素和物流模式的類型（重點）；

 

②物流系統(tǒng)的構(gòu)成（重點）；

 

③物流公司簡介與物流費用的計算（次重點）；

第七章電子商務與網(wǎng)絡營銷管理

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，牢固掌握網(wǎng)絡營銷的概念與功能，熟練掌握網(wǎng)絡營銷方法與策略，熟悉了解網(wǎng)絡營銷的規(guī)則。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①網(wǎng)絡營銷的概念與功能（重點）；

 

②網(wǎng)絡營銷方法與策略（重點）；

 

③網(wǎng)絡營銷規(guī)則（次重點）；

第八章個人網(wǎng)店創(chuàng)辦基礎

 

（1）學習目的與要求

 

通過本章學習，牢固掌握網(wǎng)店運營的基礎數(shù)據(jù)與推廣方法，熟練了解網(wǎng)店創(chuàng)辦前的準備與開店基本流程、網(wǎng)店的裝修。

 

（2）考核知識點與考核目標

 

①網(wǎng)店運營的基礎數(shù)據(jù)與推廣方法（重點）；

 

②網(wǎng)店創(chuàng)辦前的準備與開店基本流程、網(wǎng)店的裝修（次重點）。

 

四、命題結(jié)構(gòu)及主要題型

 

命題結(jié)構(gòu)：單選題重點考察學生對課程相關基本概念的掌握和簡單運用情況，判斷題重點考察學生的思辨能力，簡答題重點考察學生的邏輯分析能力，綜合題重點考察學生對知識的綜合應用以及初步解決實際問題的能力。

 

主要題型：單選題、判斷題、名詞解釋題、簡答題。其中單選題占比為32%（16個，每個2分，題目難易度分布為：9個容易、5個中等、2個難）、判斷題占比10%（10個，每個1分，題目難易度分布為：5個容易、3個中等、2個難）、名詞解釋題占比18%（3個，每個6分，題目難易度分布為：1個容易、1個中等、1個難）、簡答題占比40%（4個，每個10分，題目難易程度分布為：1個容易、2個中等、1個難）。

 

五、主要參考書目

 

杭俊.電子商務概論（第2版）北京：機械工業(yè)出版社，2017.6.

 

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