湖北自考文化產(chǎn)業(yè)管理專升本專業(yè)考試科目_課程學分設置_教材目錄一覽表

湖北省高等教育自學考試

文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：120210

湖北自考文化產(chǎn)業(yè)管理專升本專業(yè)為?？飘厴I(yè)生提供優(yōu)質(zhì)的學歷提升通道，考試科目包含中國近現(xiàn)代史綱要、馬克思主義基本原理概論等公共基礎課，以及文化產(chǎn)業(yè)概論、文化市場營銷學、文化政策與法規(guī)等核心課程。該專業(yè)注重培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)策劃與管理能力，課程設置涵蓋文化資源開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品設計等實務內(nèi)容。選擇湖北自考文化產(chǎn)業(yè)管理專升本，可系統(tǒng)掌握文化產(chǎn)業(yè)運營與項目管理技能，助力實現(xiàn)從專科到本科的學歷跨越，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)復合型人才。

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，助力我省經(jīng)濟和社會發(fā)展需求而設置。同時結(jié)合高等教育自學考試人才培養(yǎng)目標定位和特點，強化“應用性、實用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強調(diào)對學習者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學歷層次及規(guī)格

高等教育自學考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業(yè)類為工商管理類。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定合格課程門數(shù)為16門（其中考試課程相關的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學分為74 學分（申請學位者75學分）。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應課程合格成績且達到規(guī)定學分要求，實踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由湖北省高等教育自學考試委員會頒發(fā)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)自學考試本科畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續(xù)教育學士學位條件者，由主考學校按規(guī)定授予學士學位。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，掌握文化行政管理和文化企業(yè)經(jīng)營知識，具有寬闊的文化視野和現(xiàn)代管理意識，熟悉文化法規(guī)及政策，能夠在文化管理部門、文化企事業(yè)單位、新聞出版機構(gòu)、藝術產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、文化媒體等從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化活動運作、文化產(chǎn)業(yè)研究的應用型專門人才。

本專業(yè)要求掌握文化產(chǎn)業(yè)管理及相關學科的基本理論和基本知識，具備文化產(chǎn)業(yè)管理相關分析和解決問題的基本能力，具有從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的實際工作能力。主要包括：

1.掌握文化產(chǎn)業(yè)管理學科的基本理論和基本知識；

2.掌握藝術的思維方式和分析方法，具有寬闊的文化視野和創(chuàng)新意識；

3.具備從事文化產(chǎn)業(yè)管理、營銷、策劃、經(jīng)紀等方面的基本知識與能力；

4.掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究能力；

5.了解國際先進文化產(chǎn)業(yè)的理念、經(jīng)營模式和發(fā)展趨勢；

6.掌握基本的法律知識，熟悉與文化產(chǎn)業(yè)相關的文化政策法規(guī)和知識產(chǎn)權法律知識。

四、課程設置及學分

專業(yè)名稱：文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）    專業(yè)代碼：120210

五、主要課程說明

1.習近平新時代中國特色社會主義思想概論（略）

2.中國近現(xiàn)代史綱要（略）

3.馬克思主義基本原理（略）

4.文化產(chǎn)業(yè)概論

本課程介紹中國和世界文化產(chǎn)業(yè)概況，了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的基本路徑；具體而深入地對文化產(chǎn)業(yè)的核心類別（廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、報刊出版產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、藝術品產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)）進行講解；使學生初步掌握文化產(chǎn)業(yè)的運營管理規(guī)則和操作要點，具備從事相關職業(yè)和研究的素質(zhì)。課程重視案例教學、課堂討論教學等方法，教師與學生將通過對中外文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例的解剖和復盤，從實踐中學習文化產(chǎn)業(yè)的知識、理論和能力；同時，鼓勵學生通過調(diào)查研究，關注當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)定位、規(guī)劃和實施中的最新進展，學以致用。

5.文化經(jīng)濟學

本課程的主要內(nèi)容包括：文化與經(jīng)濟的關系，文化需求與供給，文化商品與價格，文化生產(chǎn)、交換、消費、市場、投資，以及文化發(fā)展戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟管理等。通過上述內(nèi)容的學習和思考，引導大家研究文化經(jīng)濟運動的基本規(guī)律，揭示文化經(jīng)濟對于現(xiàn)代社會發(fā)展和進步的作用與意義，豐富關于文化和經(jīng)濟的理論系統(tǒng)與政策系統(tǒng)。

6.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（含實踐）

本課程旨在向?qū)W生教授文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的基礎理論、內(nèi)涵與特征、程序與原則，通過對紙質(zhì)傳媒、出版、手機媒體、影視、旅游等文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的內(nèi)容和典型案例的解析，以培養(yǎng)學生文化產(chǎn)業(yè)相關崗位所需要的文化項目的開發(fā)創(chuàng)意、構(gòu)想分析、設計撰寫文案的技能，力求使學生能對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃有較為深刻的理解，達到基本的創(chuàng)意能力要求。

7.文化市場與營銷（含實踐）

文化市場與營銷是研究文化企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的學科。通過本課程的教學，使學生樹立現(xiàn)代經(jīng)營觀念，明確營銷在文化企業(yè)經(jīng)營中的主導地位，掌握文化企業(yè)市場營銷管理的知識體系框架，熟悉文化市場營銷學的研究思路和研究方法，為今后在文化企業(yè)中工作奠定基礎。

8.媒介經(jīng)營與管理

本課程介紹媒介與經(jīng)營管理的基本知識、基本概念和研究范疇，培養(yǎng)和訓練學生對傳媒產(chǎn)業(yè)的分析和運籌能力，旨在讓學生對傳媒的經(jīng)營業(yè)務以及對傳媒所有業(yè)務（含經(jīng)營業(yè)務）的管理有全面和深入的了解，在掌握這兩個領域的理論知識的同時，還能掌握操作技巧，增強自己在業(yè)界的實踐能力，成為既懂新聞業(yè)務、又懂媒體經(jīng)營的復合型人才。

9.地方文化資源開發(fā)與管理

本課程講授有關地方文化資源學的基本問題，涉及地方文化資源的研究，如地方文化資源開發(fā)、地方文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、地方文化資源的保護與培育、非物資文化遺產(chǎn)的保護和利開發(fā)、地方文化資源的管理、文化管理體制改革與文化創(chuàng)新等。旨在使學生對地方文化資源開發(fā)與管理的理論與方法有比較全面和深入的了解，理解文化資源的特性和內(nèi)涵，懂得文化資源開發(fā)和保護的意義，提升專業(yè)水平。

10.文化政策與法規(guī)

本課程介紹文化政策的歷史、講述中國文化總政策、文化各個領域的基本政策和法規(guī)。通過本課程的學習，學生可以比較全名的掌握文化政策和法規(guī)的基本理論、基本范疇、基本知識和基本方法；引導學生運用理論分析和實證分析相結(jié)合的研究方法，培養(yǎng)和提高學生應對政策法規(guī)問題的務實能力，強化學生對“文化自信”的理解。

11.廣告市場調(diào)查（實踐）

廣告市場調(diào)查課程，讓學生通過和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調(diào)查實踐，掌握市場環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭性調(diào)查、消費者調(diào)查等幾項內(nèi)容的方法，積累學生實踐經(jīng)驗。

12.網(wǎng)絡編輯實務（實踐）

本課程主要講授大數(shù)據(jù)和自媒體時代網(wǎng)絡編輯的相關理論與實務，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡的社會特性與自媒體時代的特征、大數(shù)據(jù)的社會影響、網(wǎng)絡圖片編輯、視頻拍攝與剪輯、媒體網(wǎng)站的規(guī)劃、網(wǎng)頁制作與維護等。通過課程學習，要求學生將學到的網(wǎng)絡編輯理論知識和操作能力應用于文化產(chǎn)業(yè)管理實踐的各種網(wǎng)絡場景中，提高從事文化產(chǎn)業(yè)管理工作的工作技能。

13.會展實務（實踐）

本課程突出實踐性、實用性和可操作性，讓學生通過從策劃一個全新的展覽會項目開始，到展覽會結(jié)束后進行總結(jié)、評估，對每個階段的主要工作以及應該注意的相關事宜進行實踐，同時，兼顧會展的組織與實施以及展覽會品牌策劃與傳播等方面的內(nèi)容，以鍛煉學生綜合能力。

14.文化市場學（實踐）

本課程是一門運用市場營銷學理論與方法專門研究文化市場營銷活動及其規(guī)律的新興學科。它以文化市場營銷人員及其活動作為教學和研究的對象，旨在幫助本專業(yè)學生樹立正確的營銷觀念，掌握運用正確的營銷方法解決文化市場營銷問題的能力，獲取未來從事文化市場營銷、文化商業(yè)策劃、文化資源開發(fā)等工作所需的基本理論、技能與方。培養(yǎng)學生深入市場，開展調(diào)研工作，提高學生在文化產(chǎn)業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化活動運作、文化產(chǎn)業(yè)研究、文化策劃、文化貿(mào)易、文化創(chuàng)意、文化經(jīng)紀、文化產(chǎn)品開發(fā)、藝術品鑒賞、數(shù)字文化創(chuàng)意與傳播、新媒體運營及管理等方面的實踐能力和實操水平，將學習到的理論知識運用到實際工作。

15.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理實習

本課程旨在讓學生在企業(yè)真實環(huán)境中完成實習任務，深入了解文化產(chǎn)業(yè)管理的實際運作、發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，通過參與具體項目的策劃、調(diào)研、分析和實施，掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃、運營、營銷全流程技能；熟悉文化市場調(diào)研、用戶分析及數(shù)字化營銷工具；掌握文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本流程和操作技能，提升學生職業(yè)素養(yǎng)和行業(yè)適應力。

六、實踐性環(huán)節(jié)學習考核要求

含實踐的課程及實踐所占學分：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（實踐）2學分、文化市場與營銷（實踐）2學分、廣告市場調(diào)查（實踐）6學分、網(wǎng)絡編輯實務（實踐）6學分、會展實務（實踐）6學分、文化市場學（實踐）4學分、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理實習6學分。

凡理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當次考試公布的教材及大綱使用情況為準。

湖北自考文化產(chǎn)業(yè)管理專升本共設置15門考試科目，總學分要求71分，包含文化經(jīng)濟學、文化投資學等特色課程。通過專業(yè)學習，考生將具備文化項目策劃、市場運營及品牌管理等實務能力。該專業(yè)為?？粕峁└咝W習路徑，助力提升學歷層次與職業(yè)競爭力，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化需求。

須知

1.自學考試屬國民教育系列，采取免試入學政策，國家承認學歷。

2.畢業(yè)學生頒發(fā)《中華人民共和國高等學校畢業(yè)證書》，符合條件的授予學士學位，畢業(yè)證書在學信網(wǎng)(www.chsi.com.cn).上查詢認證，可以考研，出國留學，評職稱等，享受普通高等學校畢業(yè)生同等學歷待遇;

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